agencja rekrutacyjna

Praca specjalisty SEO w agencji interaktywnej vs. praca in-house – wady i zalety

Kariera specjalisty do spraw optymalizacji stron internetowych w wyszukiwarkach może rozwijać się dwutorowo: w agencji interaktywnej, jako części większego zespołu projektowego pracującego nad wieloma różnymi projektami, lub in-house – w małym zespole zajmującym się niewielką liczbą zadań. W tym artykule przedstawimy wady i zalety pracy w agencji oraz in-house.

Czytaj dalej

Jak specjalista SEO widzi proces rekrutacji i co zrobić, żeby przekonać go do aplikowania?

Marketing internetowy to w ostatnich latach bardzo prężnie rozwijająca się branża, w której powstało wiele nowych zawodów przyszłości. Jednym z nich jest specjalista SEO, czyli osoba odpowiedzialna między innymi za optymalizację treści, służących do pozycjonowania stron w wyszukiwarkach internetowych. W tym artykule dowiecie się, jak SEO specialist postrzega proces rekrutacyjny, a także jakie działania podjąć, aby skłonić go do złożenia aplikacji do Waszej firmy.

Specjalista SEO – czym się zajmuje

Istota zadań specjalisty SEO polega przede wszystkim na tym, aby strona internetowa, którą optymalizuje, osiągnęła wysoką pozycję w wyszukiwarce przeglądarki. Realizacja tego celu wiedzie przez wiele różnych środków, wykorzystujących zarówno kompetencje miękkie jak i twarde.

Polegają one nie tylko na przygotowywaniu wartościowych, dobrze sformatowanych i ciekawych treści, lecz także na link buildingu, analityce internetowej, znajomości podstaw języka HTML i kaskadowych arkuszy stylów – CSS. A to tylko część wspomnianych komptenecji.

Specjalista SEO powinien ponadto znać i wykorzystywać świadomie w codziennej pracy różne narzędzia z zakresu marketingu internetowego, na przykład:

  •       Google Trends,
  •       Google Analytics,
  •       Google Search Console,
  •       Hotjar.com,
  •       Moat.com,
  •       Personapp.io,
  •       Jasnopis.pl,
  •   Answerthepublic.com.

Narzędzia te służą między innymi analizie i interpretacji:

  •       danych z przeglądania pozycjonowanej strony (Google Analytics),
  •       wyszukiwaniu aktualnie trendujących zwrotów, słów, fraz i tematów (Google Trends),
  •       zarządzaniu zgromadzonymi na stronie słowami kluczowymi i monitorowaniu pozycji strony w wyszukiwaniu (Google Search Console),
  •   identyfikacji „gorących” miejsc na mapie cieplnej strony internetowej, czyli takich elementów jej architektury (grafik i tekstów), które wzbudzają największe zainteresowanie internautów (Hotjar.com).

Specjalista SEO powinien potrafić nie tylko gromadzić dane analityczne, lecz także interpretować je w taki sposób, aby informacje powstałe na podstawie interpretacji wpływały na proces redagowania i polepszania elementów optymalizujących pozycję strony w Internecie.

Jak zatem widać, specjalista SEO powinien posiadać dość szeroki wachlarz kompetencji, dlatego jego wymagania co do procesu rekrutacyjnej mogą być również większe, niż wymagania początkującego juniora SEO. Specjalista SEO to zwykle osoba już doświadczona w pracy w niejednej firmie, dlatego przekonanie jej do aplikowania może być niełatwym zadaniem. Co nie znaczy, że niemożliwym.

Jak zatem przekonać specjalistę SEO do aplikowania?

Rynek marketingu internetowego jest obecnie dość rozbudowany i duży, z tego powodu firm oferujących pracę specjalisty SEO jest także wiele. Wartościowi kandydaci mają więc stosunkowo szeroki wybór, jeśli chodzi o miejsce, do którego chcieliby aplikować. Dlatego przekonanie specjalisty do aplikowania może być w niektórych sytuacjach kłopotliwe. Chociażby z uwagi na to, że duże firmy i korporacje mają do zaoferowania specjaliście SEO więcej, niż małe i średnie przedsiębiorstwa: elastyczny czas pracy, wybór trybu pracy, atrakcyjne benefity czy przyjazną, dużą i otwartą przestrzeń firmową.

Employer branding w branży SEO?

Wypada zauważyć, że osoby zajmujące się marketingiem internetowym, w tym specjaliści od optymalizacji stron www posiadają szeroką wiedzę na różne tematy, również z zakresu employer brandingu i storytellingu. Stąd są wrażliwi na chwyty marketingowe, które na nich po prostu nie działają albo działają w znikomym stopniu. Przynęty retoryczne typu „praca w młodym elastycznym zespole” i „owocowe czwartki” mogą zwyczajnie nie zadziałać – nawet jeśli są prawdziwe.

Dlaczego?

Specjalista SEO widzi proces rekrutacyjny jako kolejną kampanię reklamową z zakresu employer brandingu, za każdym przeczytanym słowem dostrzegając mniej lub bardziej zaplanowaną strategię komunikacyjną.

Właśnie dlatego warto skorzystać z pomocy profesjonalnej agencji rekrutacyjnej, która ma duże doświadczenie w procesach zatrudnienia i bardzo dobrze wie, jak prowadzić rozmowy rekrutacyjne ze specjalistami SEO, aby dla obu stron kończyły się one sukcesem. Warto skorzystać z jej usług, ponieważ agencja potrafi przetwarzać wiele różnych aplikacji w krótkim czasie, dostarczając firmom kandydatów, którzy spełnią ich wymagania. Wszystko dzięki systemom rekrutacyjnym ATS, przyspieszającym projekty HR, dając satysfakcję pracodawcom i kandydatom z doświadczenia całego procesu.

Landing page rekrutacyjny

O ile banalne i wszędzie prawie jednakowo wyglądające opisy benefitów w serwisach rekrutacyjnych w większości przypadków nie zadziałają, o tyle interesujący landing page rekrutacyjny być może wzbudzi zainteresowanie niejednego specjalisty SEO na tyle, że będzie chciał aplikować.

Projektując landing, warto pamiętać o dobrze sformułowanej, precyzyjnej propozycji wartości zatrudniającego (EVP), która wyróżnia firmę na tle innych organizacji. Owszem – napisanie naprawdę dobrej propozycji wartości to zadanie niełatwe, ponieważ należy się nieco bardziej wysilić, aby zaangażować uwagę i dotrzeć do emocji osoby, która na co dzień zajmuje się pisaniem właśnie tego typu treści. Oczywiście jednocześnie należy się trzymać faktów.

Możliwość wyboru i elastyczność 

Specjaliści SEO to często byli lub obecni freelancerzy, dlatego cenią sobie możliwość wyboru trybu pracy, p. stacjonarnej, zdalnej lub hybrydowej. Ponadto SEO specialist to typ pracownika, który prawdopodobnie zjadł zęby na wielu różnych, najczęściej standardowych tekstach i rozmaitych zadaniach związanych z pisaniem, dlatego szuka interesujących i niebanalnych projektów, w które mógłby się zaangażować z pasją na nowo.

Na dedykowanej stronie rekrutacyjnej warto umieścić kluczowe informacje, które będą dla specjalisty konkretami kształtującymi jego codzienny rytm pracy, dla których właśnie może zdecydować się na aplikowanie do waszej firmy. Oprócz transparentnych warunków wynagrodzenia za pracę, ważna jest kultura pracy i najlepiej możliwość dowiedzenia się na jej temat od obecnych pracowników firmy, do której aplikują.

rekrutacja SEO

Czy warto rekrutować specjalistę SEO do firmy?

Dlaczego SEO jest potrzebne?

Obecnie coraz więcej firm prowadzi swój biznes online, a po pandemii koronawirusa nastąpił jeszcze większy wzrost sprzedaży internetowej, ponieważ do sieci napłynęły branże, które dotychczas nie korzystały z potencjału, jaki daje e-handel. Jak podaje raport PwC “Perspektywy rynku e-commerce w Polsce 2021-2026” niemal 85% Polaków przyznaje, że mimo zakończenia pandemii nie planuje rezygnować z zakupów internetowych, a 10% zamierza robić zakupy jeszcze częściej. Sprzedaż internetowa zależna jest od tego, jak wiele osób natrafi na stronę danego sklepu – tym więcej odwiedzi stronę potencjalnych klientów, im bardziej będzie ona widoczna podczas wyszukiwania. Dlatego istotną aktywnością marketingową firm jest SEO, gdyż ułatwia ono rywalizowanie z konkurencją. Ważne jest jednak, by pamiętać, że samo optymalizowanie strony to proces, który wymaga dużo czasu oraz stałego zaangażowania. Działanie to jest także dobrym sposobem na promocję marki.

Zapotrzebowanie na SEO a rekrutacje

Zapotrzebowanie na rekrutację specjalistów SEO będzie stale rosło, co wynika z ogromnej liczby branż, korzystających z tego typu usług. Zwrócić też warto uwagę na ruch organiczny, czyli bezpłatny ruch użytkowników, szukających informacji w popularnych serwisach, takich jak Google. Najlepszym sposobem, aby zwiększyć ten ruch, jest pozycjonowanie strony internetowej lub wizytówki firmy w wynikach wyszukiwania Google. Stosuje się do tego sprawdzone techniki SEO. Ponadto, od dłuższego czasu łatwo zaobserwować, iż większość użytkowników częściej korzysta z wyszukiwań na urządzeniach mobilnych, a w przypadku pozycjonowania na nie szczególnie istotna jest techniczna optymalizacja strony, której nie sposób wykonać samodzielnie. O ile proste poprawki w treści strony jest w stanie przeprowadzić zdeterminowany laik, o tyle bardziej zaawansowane zmiany wymagają specjalistycznej wiedzy właściwej specjalistom SEO. Optymalizacji technicznej nie można wykonać bez ingerencji w kod strony lub współpracy z zespołem deweloperów tworzących takową.

Czy warto samemu zająć się SEO?

Przy samodzielnym pozycjonowaniu należy brać pod uwagę to, iż nie jest to łatwe. Trzeba nauczyć się nie tylko tego w jaki sposób tworzyć oryginalne i dobrej jakości treści, ale również zapoznać się ze stroną pod kątem technicznym, w celu modyfikowania jej kodu. Sama nauka to proces – nie sposób osiągnąć satysfakcjonujących rezultatów w kilka dni. Samodzielne pozycjonowanie wymaga wiele cierpliwości i czasu, zatem jeżeli oczekujemy szybkich efektów – lepiej skorzystać z pomocy doświadczonych specjalistów. Techniczna optymalizacja zyskuje zatem coraz bardziej na znaczeniu, z uwagi na większy ruch użytkowników na urządzeniach mobilnych.

Rekrutacja SEO do działu inhouse

Coraz częściej średnie i duże firmy wolą mieć specjalistów inhouse (czyli pracujących wewnątrz firmy) przede wszystkim z powodu, iż mogą oni skoncentrować się wyłącznie na obsłudze firmy w przeciwieństwie do agencji SEO, które pracują dla wielu marek. Jest to także dobre rozwiązanie dla firm, które pozyskując klientów koncentrują się głównie na ruchu z wyszukiwarki. Odnosi się to zwłaszcza do dużych serwisów e-commerce oraz biznesów, które w dużej mierze opierają się na usługach online. W przypadku tychże tworzenie wewnętrznego działu SEO może okazać się tańsze niż zlecanie projektów agencji reklamowej.

Proces rekrutacji SEO

Podczas rekrutowania specjalistów SEO często zdarza się, że zatrudniane są osoby nie mające wystarczających kompetencji lub takie, których kwalifikacje rozmijają się z potrzebami klienta. Istotne jest zatem, by dokonać wywiadu, który zweryfikuje sylwetkę danego kandydata. Bez znaczenia, czy rozmawia się z przedstawicielem agencji rekrutacyjnej, czy z freelancerem – warto podczas rozmowy wziąć pod uwagę:
obszar współpracy – ocenienie jak może pomóc dana firma lub specjalista,
kompetencje oraz doświadczenie potencjalnego kandydata,
formę rozliczenia – podanie widełek wynagrodzenia zawęża już liczbę kandydatów, co pozwala skoncentrować się na tych osobach, którym dana stawka odpowiada i jest swoistym odbiciem ich własnego poczucia kompetencji,
własne oczekiwania – czego oczekujemy od zatrudnienia danej osoby i w jakim czasie.
Ważne jest, aby precyzyjnie określić stanowisko oraz zakres wynikających z niego obowiązków. Ponadto, w procesie sprawdzania kompetencji kandydata istotne jest, aby rekruter był specjalistą w danej dziedzinie, gdyż branża SEO stale się rozwija i wymaga bieżącego aktualizowania wiedzy na jej temat.
Zdarza się również, że standardowy headhunting nie jest w tym wypadku skuteczny z uwagi na dość zawężone kryteria, którym odpowiada niewielka ilość kandydatów. Odpowiedzią na powyższą kwestię jest metoda polecania dla pracowników, którzy mogą mieć sieć kontaktów z poprzednich stanowisk pracy. Jeżeli polecona osoba zostanie zatrudniona – pracownicy są nagradzani, co wpływa na nich motywująco jak i pozytywnie oddziałuje na budowanie employer branding pracodawcy.
Zatem, biorąc pod uwagę powyższe kwestie związane z rekrutacją SEO, stanowi ona swego rodzaju wyzwanie, z uwagi na niezbędne dobre przygotowanie merytoryczne rekrutera jak i odpowiednie sprawdzenie profilu kandydata, a także kreatywne podejście do pozyskiwania nowych specjalistów, będące nierzadko karkołomnym zadaniem.

Podsumowanie

SEO stanowi ważną rolę w branży e-commerce i pokrewnych z uwagi na dzisiejszą powszechność firm, sprzedających swoje usługi online i utrzymującą się tendencją wzrostową w tym zakresie. Z tego względu będzie wzrastać zapotrzebowanie na SEO, na co wpływ ma także coraz bardziej powszechny ruch organiczny na urządzeniach mobilnych oraz potrzeba technicznej optymalizacji stron. W przypadku większych firm warto także rozważyć rekrutację SEO na specjalistów pracujących wewnątrz firmy, aniżeli zlecając zadania agencji reklamowej, gdyż może być to bardziej opłacalne, a z pewnością pozwoli na dokładniejszą kontrolę pracy pracownika. W materii rekrutacji natomiast – kluczową kwestią jest specjalistyczna wiedza rekrutera z danej dziedziny, umiejętnie skonstruowany wywiad, weryfikujący kompetencje potencjalnego pracownika oraz innowacyjne podejście do poszukiwania specjalistów.

 

Jeśli chcesz się dowiedzieć, o co pytać kandydatów podczas rekrutacji SEO lub jak przygotować się do rozmowy kwalifikacyjnej na to stanowisko – zapraszamy do lektury:

SXO

SXO – czyli SEO + UX. Na czym polega i jak to stosować?

Użyteczny i dobrze widoczny komunikat wymaga nie tylko optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), ale również projektowania treści w odpowiedzi na doświadczenia użytkownika. Tworzenie ich nie odbywa się jedynie z myślą o robotach crawlujących, ale również z naciskiem na fakt, że treści muszą być zaprojektowane w taki sposób, aby wychodziły naprzeciw potrzebom, umiejętnościom i ograniczeniom użytkowników. SXO stanowi swego rodzaju syntezę metod SEO i podejścia User Experience. W tym artykule dowiecie się czym jest i jak stosować SXO, aby strona dobrze konwertowała i realizowała Wasze cele.

Czytaj dalej

inwestycja w seo

Czy warto inwestować w SEO?

Usługi SEO to inwestycja obowiązkowa dla tych, którzy chcą osiągać sukcesy w prowadzeniu biznesu w sieci. Odpowiednie pozycjonowanie strony zapewnia jej dobrą widoczność w przeglądarkach, a to z kolei daje możliwość dotarcia do szerokiego grona odbiorców i potencjalnych klientów. Przy czym trzeba pamiętać, że optymalizacja strony www jest procesem długofalowym, wymagającym stałego zaangażowania. Wypozycjonowana raz strona niestety nie stanie się „monolitem”, a osiągnięty status quo należy bezustannie pielęgnować, żeby nie pozostać w tyle za konkurencją.

Czytaj dalej

rynek SEO 2022 - praca w SEO

Rynek SEO a wzrost zainteresowania prowadzeniem specjalistycznych rekrutacji

Pandemia Covid-19 kilkukrotnie przyspieszyła rozwój rynku usług w sektorze e-commerce oraz digital marketingu, a w konsekwencji skuteczne pozyskiwanie klientów przy pomocy Internetu stało się istotą funkcjonowania niemal każdego biznesu w sieci. Aktualnie jednym z najpopularniejszych procesów reklamowych jest SEO – czyli pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych (przede wszystkim Google, ale również Bing oraz Yahoo).

Czytaj dalej

rekrutacja e-commerce

Rozmowa kwalifikacyjna na stanowisko specjalisty e-commerce – o co pytać?

Rozmowa rekrutacyjna to kluczowy moment w procesie poszukiwania pracy przez potencjalnych kandydatów. Aby pozyskać jak najbardziej dopasowanego pracownika, który spełni nasze oczekiwania i będzie prawidłowo wywiązywał się ze swoich obowiązków, należy przygotować podstawowe pytania rekrutacyjne na stanowisko aplikanta e-commerce. Zatem, o co pytać podczas rozmowy kwalifikacyjnej ze specjalistą e-commerce? Podpowiadamy!

Czytaj dalej

rekrutacja SEO

Rekrutacja SEO – o co pytać kandydatów?

W wyniku pandemii koronawirusa nie tylko gremialnie przenieśliśmy się z biur do domów, ale znacznie zwiększył się też popyt na niektóre stanowiska. Dotyczy to przede wszystkim osób pracujących w branży e-commerce i digital marketingu. Firmy, walcząc o przetrwanie, zrozumiały jak ważna jest inwestycja w budowanie widoczności on-line i aktywnie poszukują osób na stanowisku specjalista SEO, które im w tym pomogą. Jak dobrze wybrać kandydata, aby inwestycja w SEO zwróciła się z nawiązką? Jak powinna przebiegać rekrutacja SEO? Jakie kompetencje powinien mieć specjalista SEO i jakie pytania zadać, aby je zweryfikować? Czytaj dalej