5 powodów dlaczego warto inwestować w content marketing
Posiadanie wiele różnych możliwości interakcji z odbiorcami stanowi wyzwanie marketingowe. Polega ono na tym, jak właściwie wydać budżet i zaplanować strategię, aby zaangażować użytkowników, budować przywiązanie do marki i osiągnąć sukces sprzedażowy? Warto mieć pewność, że poprzez podejmowane działania uzyskamy duży zasięg wśród odbiorców, dostarczając im w odpowiednim czasie to, czego szukają. Możemy osiągnąć ten cel dzięki dobrze zaplanowanej strategii opartej na wartościowych treściach. W tym artykule opowiemy o pięciu powodach, dla których warto inwestować w content marketing.
Marketing treści, czyli strategia optymalna kosztowo
W porównaniu z tradycyjnymi strategiami marketingowymi, kreowanie contentu jest najbardziej efektywnym sposobem wchodzenia w interakcję z grupą docelową. Marketing treści może być nawet 60% tańszy od reklam tradycyjnych, przy czym możemy dzięki niemu dostarczyć trzy razy więcej ruchu i tyle razy więcej leadów. Organiczna metoda konstruowania komunikatów reklamowych jest nie tylko bardziej angażująca dla odbiorcy, ale pozwala też zmniejszyć koszty całej kampanii. W dzisiejszych czasach blisko 28% wszystkich marketerów dostosowuje budżety do inwestowania właśnie w marketing treści.
Budowanie relacji z odbiorcami
Kiedy inwestujemy w marketing treści, tak naprawdę inwestujemy w bardzo ważny proces budowania relacji z naszą grupą docelową. Jeśli zapewniamy content, który pozwala rozwiązywać realne problemy interesariuszy, to możemy być pewni, że potraktują nas oni jako zaufane źródło, do jakiego mogą zwrócić się ilekroć będą potrzebować konkretnego rozwiązania. Aby osiągnąć ten cel, powinniśmy planować kreację treści skierowanych do każdej z person zakupowych – w każdym stadium lejka sprzedażowego i podróży zakupowej. Dzięki temu strategia content marketingowa pozwoli zbudować zaufanie odbiorców, którzy będą postrzegać ciebie jako autentyczną i transparentną markę.
Proces budowania relacji wymaga regularnego dostarczania odbiorcom wartościowego contentu. Nawet jeśli zostali już oni konsumentami oferowanych przez ciebie produktów, bardzo istotna jest nieprzerwana kontynuacja strategii contentowej, aby jeszcze bardziej wzmocnić zbudowaną z nimi relację. W pozyskiwaniu doświadczonych freelancerów content marketingu pomoże ci profesjonalna agencja rekrutacyjna, która potrafi wyszukiwać wykwalifikowanych kandydatów na stanowiska w marketingu cyfrowym.
Zwiększanie świadomości marki
Eksponowanie konsumentów każdego na dużą liczbę reklam displayowych w kampaniach programmatic, na wielu kanałach komunikacji, to wyzwanie dla wielu marketerów. Konsumenci korzystają z oprogramowania blokującego reklamy w wyszukiwarkach i jednym ze sposobów poradzenia sobie z ograniczoną ekspozycją na reklamy jest zapewnienie edukacyjnej treści wysokiej jakości. Dzięki solidnemu content marketingowi możesz opowiedzieć odbiorcom story swojej marki w taki sposób, który trafi do ich potrzeb i jednocześnie do emocji. Jakkolwiek nie stanie się to z dnia na dzień, powinieneś wytrwale i z zaangażowaniem używać swoich kanałów komunikacji i nieprzerwanie kreować tam wizerunek, zwiększając świadomość marki u twoich odbiorców.
Większa liczba followersów w social mediach
Media społecznościowe stanowią kluczową część strategii content marketingowej, która pozwala wpływać na twoją grupę docelową w sposób organiczny, niemal bezkosztowy. Obecnie konsumenci lubią czuć, że mogą wchodzić w interakcję na bardziej ludzkim i dynamicznym poziomie. Konwersacyjna natura social mediów idealnie nadaje się do osiągania tego typu relacji komunikacyjnej.
Twoje audytorium chce lajkować, komentować i dzielić się z innymi fajnym contentem, który ich zainteresował, rozwiązał jakiś problem i w dodatku zapewnił rozrywkę. Nie powinieneś więc powstrzymywać się w publikowaniu kreatywnych i zabawnych postów, które będą interesującym przerywnikiem w ciągu nudnych treści sprzedażowych. Najgorsze co możesz zrobić w strategii contentowej, to zarzucić odbiorcę stosem komunikatów o charakterze sprzedażowym. Poprzez trwałe postowanie i dzielenie się wartościowym contentem, z którym odbiorca może spontanicznie się utożsamić, zwiększasz prawdopodobieństwo, że ludzie zaczną masowo obserwować twój profil. Pamiętaj: nikt nie zrobi tego jedynie z powodu obecności w nim produktów, jakie masz na sprzedanie.
Podwyższenie rankingu strony w wyszukiwarce
Jedną z rzeczy, którą roboty wyszukujące przeglądają w twojej witrynie, są treści, jakimi zostały wypełnione poszczególne podstrony. Inwestowanie w content marketing to dodanie wartościowej informacji dla crawlerów, co w rezultacie zwiększa rankingi optymalizacji strony w wyszukiwarce. Warto pamiętać zarówno o dodawaniu nowych treści, jak i odświeżaniu tych dodanych wcześniej, ponieważ algorytmy bardzo nie lubią zdezaktualizowanych treści – nawet gdy są one dobrze sformatowane i generują względnie dobry ruch w witrynie.
Działania SEO – stanowiące istotną część strategii contentowej – wymagają ingerencji na kilku poziomach. Nie tylko w treści strony, lecz także w jej kodzie źródłowym. Specjalistów SEO jest dzisiaj wielu, dlatego warto skorzystać z usług agencji headhunterskiej, która wie o co pytać kandydatów w celu wybrania tylko tych najlepszych.
Powodów opierania strategii marketingowej na marketingu treści jest oczywiście dużo więcej. W tym artykule przedstawiliśmy zaledwie pięć głównych, dla których bez wątpienia warto zainwestować czas i pieniądze, by właściwie zaangażować swoją grupę docelową i osiągnąć sukces sprzedażowy.
