Marketing internetowy to w ostatnich latach bardzo prężnie rozwijająca się branża, w której powstało wiele nowych zawodów przyszłości. Jednym z nich jest specjalista SEO, czyli osoba odpowiedzialna między innymi za optymalizację treści, służących do pozycjonowania stron w wyszukiwarkach internetowych. W tym artykule dowiecie się, jak SEO specialist postrzega proces rekrutacyjny, a także jakie działania podjąć, aby skłonić go do złożenia aplikacji do Waszej firmy.
Specjalista SEO – czym się zajmuje
Istota zadań specjalisty SEO polega przede wszystkim na tym, aby strona internetowa, którą optymalizuje, osiągnęła wysoką pozycję w wyszukiwarce przeglądarki. Realizacja tego celu wiedzie przez wiele różnych środków, wykorzystujących zarówno kompetencje miękkie jak i twarde.
Polegają one nie tylko na przygotowywaniu wartościowych, dobrze sformatowanych i ciekawych treści, lecz także na link buildingu, analityce internetowej, znajomości podstaw języka HTML i kaskadowych arkuszy stylów – CSS. A to tylko część wspomnianych komptenecji.
Specjalista SEO powinien ponadto znać i wykorzystywać świadomie w codziennej pracy różne narzędzia z zakresu marketingu internetowego, na przykład:
- Google Trends,
- Google Analytics,
- Google Search Console,
- Hotjar.com,
- Moat.com,
- Personapp.io,
- Jasnopis.pl,
- Answerthepublic.com.
Narzędzia te służą między innymi analizie i interpretacji:
- danych z przeglądania pozycjonowanej strony (Google Analytics),
- wyszukiwaniu aktualnie trendujących zwrotów, słów, fraz i tematów (Google Trends),
- zarządzaniu zgromadzonymi na stronie słowami kluczowymi i monitorowaniu pozycji strony w wyszukiwaniu (Google Search Console),
- identyfikacji „gorących” miejsc na mapie cieplnej strony internetowej, czyli takich elementów jej architektury (grafik i tekstów), które wzbudzają największe zainteresowanie internautów (Hotjar.com).
Specjalista SEO powinien potrafić nie tylko gromadzić dane analityczne, lecz także interpretować je w taki sposób, aby informacje powstałe na podstawie interpretacji wpływały na proces redagowania i polepszania elementów optymalizujących pozycję strony w Internecie.
Jak zatem widać, specjalista SEO powinien posiadać dość szeroki wachlarz kompetencji, dlatego jego wymagania co do procesu rekrutacyjnej mogą być również większe, niż wymagania początkującego juniora SEO. Specjalista SEO to zwykle osoba już doświadczona w pracy w niejednej firmie, dlatego przekonanie jej do aplikowania może być niełatwym zadaniem. Co nie znaczy, że niemożliwym.
Jak zatem przekonać specjalistę SEO do aplikowania?
Rynek marketingu internetowego jest obecnie dość rozbudowany i duży, z tego powodu firm oferujących pracę specjalisty SEO jest także wiele. Wartościowi kandydaci mają więc stosunkowo szeroki wybór, jeśli chodzi o miejsce, do którego chcieliby aplikować. Dlatego przekonanie specjalisty do aplikowania może być w niektórych sytuacjach kłopotliwe. Chociażby z uwagi na to, że duże firmy i korporacje mają do zaoferowania specjaliście SEO więcej, niż małe i średnie przedsiębiorstwa: elastyczny czas pracy, wybór trybu pracy, atrakcyjne benefity czy przyjazną, dużą i otwartą przestrzeń firmową.
Employer branding w branży SEO?
Wypada zauważyć, że osoby zajmujące się marketingiem internetowym, w tym specjaliści od optymalizacji stron www posiadają szeroką wiedzę na różne tematy, również z zakresu employer brandingu i storytellingu. Stąd są wrażliwi na chwyty marketingowe, które na nich po prostu nie działają albo działają w znikomym stopniu. Przynęty retoryczne typu „praca w młodym elastycznym zespole” i „owocowe czwartki” mogą zwyczajnie nie zadziałać – nawet jeśli są prawdziwe.
Dlaczego?
Specjalista SEO widzi proces rekrutacyjny jako kolejną kampanię reklamową z zakresu employer brandingu, za każdym przeczytanym słowem dostrzegając mniej lub bardziej zaplanowaną strategię komunikacyjną.
Właśnie dlatego warto skorzystać z pomocy profesjonalnej agencji rekrutacyjnej, która ma duże doświadczenie w procesach zatrudnienia i bardzo dobrze wie, jak prowadzić rozmowy rekrutacyjne ze specjalistami SEO, aby dla obu stron kończyły się one sukcesem. Warto skorzystać z jej usług, ponieważ agencja potrafi przetwarzać wiele różnych aplikacji w krótkim czasie, dostarczając firmom kandydatów, którzy spełnią ich wymagania. Wszystko dzięki systemom rekrutacyjnym ATS, przyspieszającym projekty HR, dając satysfakcję pracodawcom i kandydatom z doświadczenia całego procesu.
Landing page rekrutacyjny
O ile banalne i wszędzie prawie jednakowo wyglądające opisy benefitów w serwisach rekrutacyjnych w większości przypadków nie zadziałają, o tyle interesujący landing page rekrutacyjny być może wzbudzi zainteresowanie niejednego specjalisty SEO na tyle, że będzie chciał aplikować.
Projektując landing, warto pamiętać o dobrze sformułowanej, precyzyjnej propozycji wartości zatrudniającego (EVP), która wyróżnia firmę na tle innych organizacji. Owszem – napisanie naprawdę dobrej propozycji wartości to zadanie niełatwe, ponieważ należy się nieco bardziej wysilić, aby zaangażować uwagę i dotrzeć do emocji osoby, która na co dzień zajmuje się pisaniem właśnie tego typu treści. Oczywiście jednocześnie należy się trzymać faktów.
Możliwość wyboru i elastyczność
Specjaliści SEO to często byli lub obecni freelancerzy, dlatego cenią sobie możliwość wyboru trybu pracy, p. stacjonarnej, zdalnej lub hybrydowej. Ponadto SEO specialist to typ pracownika, który prawdopodobnie zjadł zęby na wielu różnych, najczęściej standardowych tekstach i rozmaitych zadaniach związanych z pisaniem, dlatego szuka interesujących i niebanalnych projektów, w które mógłby się zaangażować z pasją na nowo.
Na dedykowanej stronie rekrutacyjnej warto umieścić kluczowe informacje, które będą dla specjalisty konkretami kształtującymi jego codzienny rytm pracy, dla których właśnie może zdecydować się na aplikowanie do waszej firmy. Oprócz transparentnych warunków wynagrodzenia za pracę, ważna jest kultura pracy i najlepiej możliwość dowiedzenia się na jej temat od obecnych pracowników firmy, do której aplikują.
